Granada Hoy y Malaga Hoy, diseño para competir
JUAN CARLOS ZAMBRANO Y RAFAEL AVILÉS, jefes de diseño
GRANADA HOY
Salida: Septiembre de 2003. Difusión: 43.000 lectores (datos EGM). Formato: Tabloide (290 X 420). Estructura: Diario de información general con un cuadernillo dedicado a Cultura y Espectáculos (Actual). Tipografías: Quadraat en títulos, Fago en títulos de apoyo y piezas complementarias; Charter en texto general.
El diseño de este diario sólo puede ser entendido en el contexto de una ciudad como Granada. Adoptamos cada decisión con el objetivo de ofrecer algo diferente a la competencia. Teníamos que entrar con potencia, colorido, frescura y derroche gráfico; pero al mismo tiempo debíamos transmitir credibilidad, rigurosidad y mucho, mucho orden.
Se nos ocurrió utilizar una fuente muy peculiar, la Quadraat, de cuyo uso en otros diarios no teníamos constancia. Nos gustó porque lograba transmitir una factura muy moderna a la titulación, sin renunciar a cierta dosis de elegancia, sobre todo en sus pesos más bajos. La subfamilia de las headliners aportaba la contundencia perseguida para rivalizar en el quiosco con Ideal, del grupo Vocento.
El abundante color debía servir de dinamizador para dibujar la estampa de un diario muy vivo y moderno. No obstante, nos esmeramos en tener la paleta bajo control en pro del orden y la coherencia. El contrapunto serio y elegante preside cada portada con el juego de negro, rojo y azul con el que se trabajó la marca de Granada Hoy. La parte más lúdica y jovial está envuelta en naranjas, un color fresco, moderno y muy actual.
Vestido así el nuevo diario sólo nos quedaba acoplarlo a la estructura característica de los diseños Joly, un estilo de maquetación donde prima la claridad expositiva, el orden y el lucimiento gráfico, conceptos que siempre han sido bien valorados por nuestros lectores y que resultaban especialmente valiosos en el contexto granadino.
Al vernos obligados a compartir retículas, modulaciones y estilos, nuestra capacidad de incidir en el esqueleto del diario quedaba muy limitada. Sólo el cuaderno de Cultura (llamado Actual) podía ser campo de nuevos experimentos, de ahí que nos esmerásemos en elaborar impactantes portadillas, dobles de arranque bien elaboradas y una completa agenda de convocatorias y espectáculos.
MÁLAGA HOY
Salida: Mayo de 2004. Formato: Tabloide (290 X 420). Estructura: Diario de información general con un cuadernillo dedicado a Deportes. Tipografías: Zine en títulos de primer nivel, de apoyos y de piezas complementarias; Charter en texto general.
Málaga Hoy es un diario enfocado a competir en un quiosco muy concurrido. Su estrategia de diferenciación visual radica en el uso de un logotipo en la propia cabecera del periódico, algo poco habitual en los diarios nacionales y nunca antes planteado por el Grupo Joly. El grafismo ideado se inserta entre las dos palabras que componen el nombre y pretende ser un signo de exclamación que resalte el diario en las parrillas de prensa. El reto consistía en incluir armoniosamente un elemento no tipográfico en la cabecera que pudiera ser explotado en el interior del periódico como parte de su imagen de marca. Debía ser algo llamativo pero muy sencillo, sin ese excesivo recargamiento que hace que determinados diseños acaben cansando con el paso del tiempo. Teníamos que dar con un logo que fuese capaz de transmitir valores positivos, aún en el caso de no ser entendido a la primera. El resultado fue un rectángulo azul cortado por un semicírculo naranja, algo capaz de evocar sol, playa, arena, cielo... motivos todos ellos muy malagueños. Insertamos dentro del semicírculo una pequeña circunferencia blanca que funciona a modo de ojo acompañado de su ceja. Entroncamos así con otro de los motivos malagueños que queríamos evocar: el ojo como símbolo de la pintura de Picasso. El ojo picassiano, testigo de la realidad de su tiempo, lo adoptábamos nosotros como símbolo de nuestra objetividad periodística.
El hallazgo del logotipo dio lugar a todo un diseño interior y de contraportada que arrastra el dinamismo de las curvas como contrapunto a la seriedad y elegancia del modelo. Un modelo que responde a los estudios de mercado donde se recomendaba un diario riguroso y bien estructurado, muy al estilo de los grandes rotativos nacionales, pero con mayor atención a los temas locales.
La tipografía de títulos, enteramente en Zine, nos pareció apropiada por su elegancia y claridad de lectura. Su amplia variedad de estilos permite resolver las necesidades de titulación sin salir de la familia.
Otro particularidad del Málaga Hoy es la codificación del color. A cada tipo de contenido le corresponde un tono. Así pues, la información dura es granate (color muy institucionalizado en Málaga, proveniente de su escudo), la cultura y el espectáculo es naranja (el color de la arena, el sol, la diversión y el entretenimiento), el deporte es azul (como el equipo de fútbol, como el mar donde se navega y se compite) y la economía es verde (como tantos billetes).
Málaga Hoy pretende ser un diario ordenado, limpio y fácil de leer, pero también reflejo de una de las ciudades más modernas y dinámicas que pueden visitarse en la actualidad.
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