Heraldo de Aragón, un periódico centenario rejuvenecido

POR PILAR OSTALE, jefa de Diseño e Infografía de Heraldo de Aragón

HERALDO DE ARAGÓN es un periódico joven de 108 años. Nacido a finales del siglo XIX, el diario aragonés ha sabido adaptarse a los cambios históricos manteniendo al mismo tiempo la fidelidad de sus lectores. En la última oleada de EGM la difusión del rotativo regional ha aumentado, situándose en 302.000 lectores diarios.Líder indiscutible, pues, en Aragón, Heraldo afronta la competencia de los medios nacionales como El País, El Mundo, Marca...

Inmerso en un proceso de crecimiento permanente, HERALDO recibió el nuevo milenio decidido a no pasar desapercibido. El 30 de noviembre de 2001 el periódico, salió a la calle con un nuevo concepto que no sólo afectó a su imagen sino también a toda la estructura informativa del diario. La adaptación al tabloide, el 26 de enero de 2003, fue un paso más, que consolidó el gran cambio aceptado previamente por el gran público, que, a su vez, había reivindicado desde hacía tiempo la comodidad de un formato más pequeño.

El sección bandera de HERALDO es Aragón. Así se configuró una primera parte del periódico, “Hoy Aragón”, que prioriza sin temor, desde la información, el análisis y el comentario, los temas que más preocupan a nuestros lectores. Estrenamos fórmulas gráficas que apoyaban las nuevas pretensiones. En el ‘separador’, una sección de carácter personal enmarcada por un recuadro gris, el periodista juzga la actualidad aportando un valor añadido a la apuesta informativa del día, que como poco requiere dos páginas. Físicamente, este elemento da paso al resto de los temas de interés local y regional, secuenciados a través de subcabeceras que recorren Zaragoza, los barrios, las comarcas... sin olvidar las otras dos ciudades que configuran la comunidad, Huesca y Teruel. Se trata de que ningún escenario informativo quede sin su espacio en el periódico.

Las opiniones, las más expertas y las más pegadas a la calle que vienen de los ciudadanos, ocupan un espacio importante en el periódico. La historia que hay detrás del rotativo obliga a mantener posturas, sin tibiezas, pero con tolerancia. Entre tres y cuatro páginas completan la parte valorativa fija de HERALDO, antesala necesaria a España, Mundo y Economía. Estas secciones defienden el contexto informativo exterior, referente indispensable para nuestra comunidad. Fotos bien editadas, titulares informativos, pequeñas piezas de valoración , entrevistas y reportajes de producción propia son las armas que diferencian a nuestros magos del teletipo.

En la parte central, HD (la separata dedicada a los deportes) irrumpe con fuerza a través del color, de una provocativa tipografía en titulares y del aporte necesario de la infografía. Esta parte del periódico y la siguiente, Galería” (que se ocupa de las cuestiones cotidianas, en sus aspectos culturales y sociales) son las preferidas por el equipo de diseño. Apuestas informativas serias pero tratadas con mimo en su presentación visual configuran, junto a los suplementos temáticos del diario, una parcela ideal para la creatividad de los redactores gráficos.

Merece la pena destacar en este punto la reconversión integral de toda la oferta de suplementos semanales de HERALDO (Tercer Milenio, Escoilar, Artes y Letras, Muévete, Motor, Economía y Negocios, y Hoy Domingo) y su modernización visual para ponerse a la altura de las nuevas señas de identidad del diario: elegancia y sencillez o, lo que es lo mismo, naturalidad. Cada uno de estos productos tiene su propia personalidad diferenciada, pero comparte la filosofía de base que ha dirigido en todo momento el rediseño.

La Poynter, una familia muy legible y completa, en sus tipos con y sin serif, fue el soporte tipográfico que dio continuidad al cambio visual del periódico. Teniendo como base esta letra, se fueron perfilando elementos gráficos, que aparte de los ya clásicos y necesarios titulares, subtítulos, ladillos..., aportaron niveles de lectura, complementarios a los textos base, para atraer a los lectores más perezosos. En este sentido, las ‘pastillas’ de datos que salpican las páginas del periódico, presentan de una forma unitaria cifras, frases, puntos de interés, enumeraciones... fáciles de identificar en un solo golpe de vista.

Lo que se resume en las líneas anteriores ha sido fruto del esfuerzo conjunto de mucha gente de dentro y de fuera de la casa. Propietarios decididos a mejorar, periodistas que aceptan retos con la única pretensión de aprender y de dar a su trabajo mayor sentido, asesores y profesionales de la información que han volcado su esfuerzo en este proyecto. Han sido dos años y medio de fantástica locura. Y si ahora se ve recompensada por los expertos, pues será que no lo hemos hecho tan mal.

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